ChatGPT Ads，OpenAI正式上线广告主平台！

终于，OpenAI的商业化进程，又向前推进了一大步。

在今年2月份，OpenAI官方已经在 ChatGPT 中测试广告了，但那时候只是试点。（见：https://openai.com/zh-Hans-CN/index/testing-ads-in-chatgpt/）

然后，就在GPT‑5.5 Instant发布后，OpenAI再次官宣，将准备向企业主全量上线广告平台。

互联网产品好像都会经历一个过程，从产品-平台-生态，而广告业务，基本上是“规模化”的标配。

而相对于国内的DeepSeek，似乎就好克制的多，专注于基座模型的开发，对于商业化好像兴趣不大，甚至于资本都在跪求投资。

这不得不让人联想到微信的商业化过程，一开始也是非常的克制，不断的优化产品体验，等用户体量上来后，在不影响用户体验的情况下，一点一点，植入商业广告。

“克制”是一个伟大的产品的毕竟之路，只有在克制之后，下一步的行动才会尽量正确。

一、ChatGPT Ads 如何挖掘用户兴趣？

好，再说回，OpenAI的这次商业化进程，有什么特别的呢？

以前的互联网广告，CPT/CPC/CPD/CPS，核心逻辑还是“计算广告”，通过数据、算法、用户行为，来提预测用户兴趣，为其展示较高匹配度的广告，从而提升广告效果。

而在AI时代，尤其是对于ChatBot类产品，用户行为不再那么丰富，因为整个交互就是一个对话窗口，那么用什么来评估用户的“兴趣”呢？

答案是“记忆”。

记忆，分为长时记忆（或永久记忆）和短时记忆，以及当前对话窗的瞬时记忆。

3种类型的记忆，分别对应用户的“长期兴趣”、“短期兴趣”，和“当前兴趣”。

相比于用户行为，个人觉得“记忆”在用户兴趣的挖掘上更准确，更持久。

但是如果说“记忆一定比用户行为更可靠”，那也不见得。

毕竟QA场景还是比较单一，核心还是基于某个问题来组织内容的。

而传统的互联网产品，则要面临更加复杂的场景（不同的页面、目标、功能）此时，推荐系统可能更可靠。

一、ChatGPT Ads 广告策略如何？

另外，OpenAI摒弃了所谓的原生广告（在回答中植入软广，那是GEO干的事），采用独立广告位的方式来呈现广告。

不得不说，这点还是比较明智的，如果在回答中植入广告，将严重影响用户体验，损害产品力，长此以往，无异于杀鸡取卵。

对于广告主而言，他们看不到用户的对话、聊天历史、记忆或者个人信息，只能拿到汇总的匿名数据，比如总展示量和总点击量等。

通过，降低广告主的可操作空间，来保护用户隐私，希望OpenAI能够一直坚守这个底线。

接下来，我们看看，ChatGPT ads的用户端的广告策略。

首先，付费用户是无广告的，另外18岁以下的未成年人也是无广告的。

OpenAI在ChatGPT中设置了广告的开关，将是否展示广告的选择权交给了免费用户。

如果免费用户，选择了“关闭广告”，那么相应的会降低消息额度，以及砍掉一些功能（如：图片生成、Deep Research）

这个策略，看上去还算不错，在满足不同用户需求的同时，增强商业化广告。

另外，我们来看看，ChatGPT ads的广告主端的投放策略。

目前OpenAI的广告主后台，首批只对美国企业开放，任何美国企业，都可以去OpenAI ads上注册、投放广告。

具体的操作包括：设置预算、出价策略，上传广告素材，创建Campaign和Ad Group，一键启动，广告效果预览，最低投放门为5万美金。

具体的广告形式包括：CPM、CPC。CPC建议出价3到5美金一次点击，CPM默认最高出价为60美金，贵的离谱。Meta的CPM一般不到20美金，ChatGPT是它的3倍。

三、为什么OpenAI敢卖这么贵？

一方面是QA场景的强目的性，相比普通信息流的“漫游冲浪”，或许基座大模型值这个价。

另一方面，ChatGPT现在已有9亿的用户量，已经成为了一个”入口”的存在了，这也是OpenAI能够高溢价的底气。

最后，天下没有免费的午餐，当一个平台拥有大量免费用户时，广告的引入，几乎是必然的。